心慌的不仅是淘宝，京东日订单被拼多多反超，市值蒸发千亿
发表时间：2018-06-04 12:40:14
2018年1-3月，京东营收1001亿元，同比增长33.1%。然而引人注目的是，就在京东Q1财报公布后，京东股价一度暴跌近6%，创下近三个月内最大单日跌幅。事实上，京东股价从2018年2月26日后便无抬头趋势，两个月里股价蒸发184亿美元（约合1162亿人民币）。
1.京东财报还挺不错的情况下股价却下跌这么多，你仔细研究之后会发现是因为京东整体的增速明显回落了。京东其实刚开始赚钱，股价却暴跌，增长速度创下有史以来最低水平。运营利润整体下滑99%，较去年同期的6.61亿元，京东在该季度运营利润却只有人民币443万元。
2.最大的原因是成本剧烈上升。京东在整个运营过程中，需要不断加大自己的物流，技术研发和投资支出，从而导致成本上涨。去年第四季度京东集中建了81个仓库，这就是为什么第四季度的财报一下子成本高了这么多。
3.我们来看一下拼多多对京东整体的威胁。现在市场最大的疑惑是为什么微信给了京东一级入口，结果却做不过没有入口的拼多多？这其实是一个非常有意思的景象，今天的内容就会围绕这个话题来展开。
4.拼多多是走的是极低价，跟京东的客户群体完全是两类人，但现在京东也出来一个对标拼多多的产品9.9元拼购。这个足以证明产品低价并不意味着品质就一定不好，如果哪天拼多多提升了产品的质量，我相信其效应一定会很恐怖。
5.如果去研究京东商家的后台，数据基本上是这样的：PC营业额占30%,移动占70%。当然不能以偏盖全，可能是某一类或者某一个商家。其中流量和转化率最高的渠道全部来源于微信。
6.第一是微信，第二是手机QQ，第三才是京东APP。京东搞了这么多年，结果接了微信之后，反而是微信和QQ给了他最大的流量，但是他还是没有把社交电商做起来，被拼多多给拿走了，相当于起了一个大早赶了一个晚集。
7.为什么京东拿了微信一级入口，却没有发力社交电商呢？原因基本上有两点，第一：京东供应链和仓配重投入，对于京东来说，必须牢牢把握流量自主权。第二：社交电商倡导分布式，而京东的模式必须中心化，说白了京东的流量必须控制在自己的手里。
8.京东因为背后这么重的模式导致不敢去做拼多多这种社交电商模式，不敢把流量全部放走，也不敢把自己的平台模式做得太深入，所以京东其实还是以自营的东西卖的比较好，平台入驻的其实都没有自营做的好。
9.最后一个原因：当年京东入驻微信的时候，微商名气很差，那时已经是电商老二的京东可能根本看不上微信的微商。所以拼多多从微信公众号开始做，一路开挂一路逆袭，乱拳打残了老师傅。
10.如今线下零售京东没有钱像阿里那样不断收购并购，线上流量的增量又被拼多多给抢了下来，可以说是腹背受敌非常难受。但是好在京东的模式很重，所以它的竞争壁垒很高。
11.京东在承受高昂成本和严酷竞争的同时，也获得了短期的利益和长期的技术壁垒，在这种情况下他还是实现了盈利，还是赚钱了。同时它又有物流壁垒，供应链壁垒和技术壁垒，长远来看京东还是有足够高的护城河的。
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