微信开通附近小程序功能，意味着什么？
发表时间：2018-06-15 09:27:37
微信上线“附近的小程序”功能，同时门店小程序还新增了“卡券投放”能力。这个功能意味着什么？这个问题可以基于微信的去中心化理念来理解，我个人认为：
一、冲击或重新定义O2O
1、如果微信附近小程序发展理想，新美大、58同城、口碑等平台将会受到较大冲击。
2、线下商家将具备获客能力。对于很多O2O的服务商家来说，服务的半径有限，与微信附近小程序会有相当的重合度。
3、微信给线下商家提供了标准版的门店小程序，并提供了卡券、买单功能，未来也会有很多第三方服务商涌入，线下商家可以低成本上线自己的小程序，通过附近小程序获得客户，运营客户，将会大大降低商家对O2O平台的依赖，冲击现有O2O格局。
二、对用户而言
1、基于生活场景或个人活动轨迹，能通过附近的小程序功能快速发现对应的小程序和获得便捷服务。
2、随着附近小程序的增多，及各类创新服务的涌现，用户会越来越习惯使用小程序，比如卡券的使用会让用户真正省事、省心和省钱。
三、对商家而言
1、附近小程序优先展示在最上面，在微信搜索的时候也会优先展示附近的小程序，这会是一个很大的流量来源。
2、附近小程序除了可以让线下商家获得免费流量外，也将大大降低线下商家的营销成本，预计可以通过卡券、转发活动等获得良好的营销效果。一旦用户小程序使用习惯形成，在用户获取，品牌传播方面都会有较大的突破。
3、之前运营商尝试过“小区短信”“小区广播”等产品，附近小程序这个是用户主动行为，不会造成骚扰。
4、预计附近小程序的排序以后加入用户使用及评论等因素，如果是这样，线下商家需要注意提升自己的服务质量，维护自身品牌。
四、对于开发者而言
1、微信自己推出的门店小程序能降低线下商家的参与难度，培养用户习惯，对所有微信小程序开发公司来说都是个利好。
2、微信本身提供的门店小程序已经可以便捷完成卡券发放及买单等功能，能基本满足大部分线下商家的需求，会分流部分小程序第三方服务平台的商业机会。不过门店小程序还有很多定制和优化机会。
五、题外话
在微信这样大的用户体量下，微信小程序（附近小程序）发现、传播、支付等环节打通，可能会对营销推广、广告行业造成深远的影响。
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